沃尔玛沃集鲜推猎奇产品吸引年轻消费者，但未复制爆款且现食安问题

沃尔玛中国自有品牌沃集鲜通过推出“天麻炖鸽子味儿薯片”等猎奇产品，试图吸引年轻消费者并弱化传统卖场形象，但尚未复制“小绿瓶”纯牛奶的爆款成绩，且近期部分产品出现食品安全问题。 其SKU数量从2024年底的几十个增长至2025年11月的约1000款，覆盖生鲜、食品、饮料等品类，货架位置和比重明显提升，上新节奏加快。 沃集鲜与山姆在产品策略和定位上已形成明显差异。

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