沃尔玛中国自有品牌沃集鲜：通过猎奇产品吸引年轻消费者

沃尔玛中国自有品牌沃集鲜通过推出如“天麻炖鸽子味儿薯片”等猎奇产品，在社交平台引发广泛讨论，试图吸引年轻消费者并弱化沃尔玛的传统卖场形象。其SKU数量从2024年底的几十个增长至2025年11月的约1000款，覆盖生鲜、食品、饮料等品类，但尚未复制“小绿瓶”纯牛奶的爆款成绩。近期沃集鲜因部分产品出现食品安全问题而受到关注，同时其与山姆在产品策略和定位上逐渐形成明显差异。