How Wrong Is Your Marketing Mix Model (MMM)? 的中文标题

本文探讨了营销组合模型（MMM）中常见的三大问题：多重共线性、选择偏差和非可识别的广告库存与饱和效应。研究通过模拟数据生成过程，测试预算分阶段算法是否能引入模型所需的变异。实验使用了 TV、Meta、Search Generic 和 TikTok 四个渠道的每周营销支出数据，并假设每个渠道的边际回报、饱和曲线和广告库存衰减参数。