“东方香”撕开440亿的增长口，国货香水的机会点在哪？

中国香水市场预计2028年将增至440亿元，复合年增长率约14%，远超全球平均水平。外资品牌如LE LABO、奇华顿等正尝试将东方文化符号融入产品开发，但多数仍基于西方调香体系；本土品牌如观夏、闻献等则试图构建具有真实东方嗅觉记忆的气味语言，但行业仍存在符号堆砌、气味内核不足的问题。当前赛道增长依赖消费者从送礼转向悦己，但能否产出打动人心的本土气味表达，仍是国货香水突破的关键。