双11首日：天猫稳居品牌成交主阵地，124个品牌成交破亿

天猫双11首日开卖后，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天。苹果品牌成交额同比增长400%，优衣库24分钟破亿，adidas开卖1小时成交超2亿。国补政策带动3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，推动变形家具成交增长55%。