今年双十一，开始“纯过日子”

今年双十一的营销热度显著下降，平台不再强调GMV和复杂促销规则，消费者转向“值不值得用”的理性判断。67.08%的受访者将“消费降级”理解为更合理分配预算，47%的一线城市职场人放弃购物，达人直播成交占比从43.5%降至7.5%。平台将流量和补贴向品牌自播和旗舰店倾斜，AI导购对消费决策的影响力首次超过传统广告。