巨量引擎取消代理商返点政策，转向考核激励模式

巨量引擎宣布自2027年1月1日起取消代理商返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利客户，并通过考核制与排名制激励代理商提升服务能力。该政策旨在构建更健康的营销生态，推动代理商从流量分销转向客户经营服务商。此前谷歌、Meta已逐步取消返点，转向考核激励，巨量此举延续了行业趋势。政策落地后，代理商可能面临转型、退出或转向通道费、服务费等新模式。