翻阅15家美妆财报，我发现了两大转型趋势

翻阅15家美妆财报发现，美妆品牌正从内容种草转向货架电商，新品首发多选择天猫U先频道，内容平台主要用于预热和引流。珀莱雅线上直营收入占比达75.3%，品牌通过自播短视频、AI推荐等手段提升转化效率，降低流量成本。线下渠道也出现转型，专柜增设化妆台和皮肤检测仪，提升体验感，部分品牌实现线下收入由负转正。